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選擇商標時要注意的原則
海南中立科技 | 2011-12-01 23:48:39 | 閱讀:2529
如何設計出一個好的、出色的商標或標志來,是設計師們費盡腦汁的問題。設計中最大的困惑,莫過于對商標標志的設計原則的掌握和運用了。下面總結出了四條原則,望能從中受益。第一是適應性原則。所謂適應性,首先是指商標設計要符合產品行銷國的法規和風俗。各國的商標法對什么樣的商標能夠注冊,都有明確的規定,如果你選擇的商標設計,違反了有關法規,就不能在該國注冊,當然也得不到該國法律的保護。如果你選擇的商標設計與產品行銷國的習俗相左,也會使你的產品滯銷。如菊花形的商標,不宜在意大利使用,因為意大利人習慣將菊花獻給死者。荷花牌商標在日本也不相宜,日本人亦將荷花視為獻給死者的花。所謂知識性,還指商標形式要適應產品行銷地消費者的文化水平。如果你的產品消費者,不少是文盲,那你就不宜選擇文字商標,而應選圖形商標。如果你的產品是高技術產品,產品消費者文化層次極高,當然宜用文字商標。如果你的產品消費者分布面很廣,既有高文化者,又有低文化者,還有文盲,那就應當選用適應面廣的組合商標。第二是可呼性原則。所謂可呼性,就是商標可以用語言來稱呼的性質。目前我們常見的文字、圖形、組合商標中,最具有可呼性的是文字商標。因為文字是語言的符號,凡用文字構成的商標都能被人用語言稱呼,具有可呼性。有可呼性才便于消費者問購,這對促進產品銷售十分有利。例如,一位消費者想買索尼牌電視機,走進商店,便可以問售貨員:“請問,這里有索尼電視機嗎?”售貨員一下就能明白,他要的是什么牌子的電視機。如果電視機的商標是一種圖案,我們就難以稱呼了。圖形商標可呼性不如文字商標,可呼性不強就不便問購,也不便于宣傳,必然影響銷量。當然,這里不是絕對否定圖形商標,因為不少圖形商標同樣具有可呼性。如:日本三菱公司的“三菱”商標,對這個圖形我們可以一下叫出:“三菱”。還有許多圖形,也可以很快稱呼它。一只公雞圖形,可叫:“雄雞牌”,一只白兔圖形,可叫“玉兔牌”。一條鱷魚圖形,叫“鱷魚牌”。一頂皇冠圖形,叫“皇冠牌”。圖形商標仍然有可呼與不可呼的問題。圖形商標并非絕不能用,若設計得好,則它比文字商標有更廣的適應性。英文文字商標,對不懂英文文字的中國人也不起作用。但畫條鱷魚、畫只雄雞,中國人、外國人都認得,都可用不同語言去稱呼,可呼性都很強。所以關鍵不在于用什么形式的商標,而在于商標是否具備可呼性。為了使商標具有更廣泛的可呼性,許多企業采用文字與圖形相結合的組合商標。懂文字的消費者,按文字稱呼;不懂文字者,可按圖形稱呼。這樣,商標的可呼性、適應性會更廣泛一些。但是,組合商標由于文字、圖形一齊使用,勢必造成商標圖案的繁雜、累贅,降低商標的醒目性。寸有所長,尺有所短,采用什么樣的商標,還得看情況而定。第三是易識性原則。所謂易識性,是指一個商標容易被人識別、被人記憶的性質。大量事實證明,越是簡潔的商標越容易在人的腦海中留下深刻印象。日本的索尼商標、三菱商標,都有簡明易識的特點。商標選擇一開始就宜慎重,否則后患無窮。第四是美觀性原則。美觀性當然要建立在適應性、可呼性、易識性的基礎之上。不具備前三性的商標,再美觀也不好,因為它不能促進產品的銷售,就如好看不好吃的食品一樣。但是,在前三個原則充分滿足的前提之下,美觀性亦不容忽視。只有適應性、可呼性、易識性而無美觀性的商標,猶如一件漂亮的衣裳,在顯眼處打上個難看的補丁,實在有傷大雅。在衡量商標美觀性的時候,不能只考慮好看不好看,還得考慮商標設計風格與產品風格是否統一。一般來講,傳統商品宜用傳統風格的商標,現代商品宜用現代風格的商標。如果計算機上貼一個怪里怪氣的商標,造型古樸的瓷器上繪一個洋里洋氣的商標,那就有點不倫不類了。
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